Fenômeno do body splash cresce 154% e muda consumo no Brasil

O mercado de perfumaria e cosméticos no Brasil registra uma transformação expressiva com a consolidação dos body splashes na rotina de cuidados pessoais. Impulsionada pela busca por praticidade, frescor e experimentação de aromas no cotidiano, a categoria registrou um salto de 154% em volume de adesão, firmando-se como uma escolha fixa dos consumidores para múltiplos momentos do dia — do pós-banho às atividades físicas e compromissos de trabalho.

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Embora o fator econômico influencie a decisão de compra — com 28% dos consumidores migrando para o segmento por motivos financeiros —, a maior parte dos adeptos busca uma experiência sensorial leve e refrescante. O movimento reflete uma mudança estrutural nos hábitos de consumo, em que o ato de perfumar-se deixa de ser exclusivo para ocasiões especiais e passa a integrar o bem-estar diário.

Acompanhando a expansão do setor, marcas de cosméticos vêm reformulando portfólios tradicionais para se alinhar à nova demanda. É o caso do relançamento da linha Aquavibe, da Avon, que passa a contar com nova embalagem em spray para facilitar a aplicação diária. A marca manteve suas 10 opções de fragrâncias — que transitam entre notas florais, frutais e refrescantes — apostando no conceito de escolha por mood (estado de espírito) e expandindo a presença das consultoras de beleza para canais digitais como Shopee, TikTok Shop e e-commerce oficial.